- Escolha os temas a partir das dúvidas reais dos clientes e da intenção de busca.
- Organize o blog em grupos de assunto, com links para as páginas de serviço.
- Um post por pergunta, completo, com autor e data de atualização.
- Constância vale mais do que volume, e atualizar posts antigos também conta.
- Meça por cliques no Google e por contatos gerados, não só por visitas.
Para que serve um blog corporativo
Antes de contratar, as pessoas pesquisam: quanto custa, como funciona, qual a diferença entre uma opção e outra. O blog corporativo é o lugar para responder a essas perguntas. Quando o seu conteúdo é a melhor resposta, a empresa aparece no Google para quem ainda está decidindo e chega à conversa com mais confiança.
Como escolher os temas
- Pergunte ao comercial e ao atendimento quais dúvidas aparecem toda semana. Essa é a melhor fonte de pauta.
- Veja as consultas no Google Search Console: buscas em que o site já aparece, mas recebe poucos cliques, são boas candidatas a um post dedicado.
- Observe o bloco "As pessoas também perguntam" nos resultados do Google para os seus temas.
- Entenda a intenção: quem busca "o que é" quer aprender; quem busca "quanto custa" ou "melhor empresa de" está perto de decidir.
Organize em grupos de assunto
Em vez de posts soltos, monte grupos: uma página principal sobre o tema e vários posts que aprofundam partes dele, todos ligados entre si e à página do serviço. Isso ajuda o leitor a continuar navegando e ajuda o Google a entender que o site domina o assunto. É como organizamos o blog da OWLIN: cada guia aponta para o serviço relacionado e para outros guias do mesmo tema.
Como escrever um post útil
- Responda à pergunta logo no começo e aprofunde depois.
- Use exemplos do seu dia a dia, que só quem trabalha na área conhece.
- Cite a fonte de dados e regras, com link.
- Mostre quem escreveu e quando o texto foi atualizado.
- Use imagens próprias sempre que possível.
O Google resume esses pontos no guia como criar conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas.
Frequência: constância antes de volume
É melhor publicar menos e bem do que muito e raso. Defina um ritmo que a equipe consegue manter e planeje os temas em um calendário. Um post excelente por mês, mantido por um ano, vale mais do que uma semana de posts apressados seguida de silêncio.
Atualize o que já existe
Posts antigos com informações vencidas perdem posição. Revise periodicamente os que mais recebem visitas: atualize dados, acrescente o que mudou e ajuste a data de atualização.
Como medir
- Search Console: impressões e cliques de cada post e as consultas que levam até ele.
- Ferramenta de análise: quantos leitores clicam para a página de serviço ou entram em contato.
- Comercial: clientes que citam um post na primeira conversa.
Planejamento de conteúdo faz parte do nosso serviço de SEO e conteúdo.
Escrito pela equipe da OWLIN, agência de marketing digital e produtora audiovisual em atividade desde 2019. O conteúdo parte da documentação oficial das plataformas citadas e do que aplicamos no dia a dia com os nossos clientes.
Perguntas frequentes
Posso usar inteligência artificial para escrever os posts?
Pode usar como apoio, mas com revisão de quem conhece o assunto. O Google avalia se o conteúdo é útil, não a ferramenta usada. Veja o guia de marketing com inteligência artificial.
Em quanto tempo o blog começa a trazer visitas?
Costuma levar alguns meses, porque o Google precisa encontrar, entender e testar as páginas. Temas com menos concorrência e sites com mais histórico respondem mais rápido.
O blog deve ficar em uma pasta ou em um subdomínio?
As duas formas funcionam para o Google. Uma pasta, como seusite.com.br/blog, costuma ser mais simples de manter, porque tudo fica no mesmo site.