- A conta do Google Ads deve ficar no nome da empresa, com acesso para a agência.
- Conversões configuradas vêm antes de qualquer campanha.
- Campanhas organizadas por intenção, com palavras-chave e palavras negativas revisadas sempre.
- Os tipos de campanha mais usados são Pesquisa, Performance Max, YouTube, Display e Demand Gen.
- O relatório deve mostrar custo por contato ou venda, e não só cliques e impressões.
O que uma agência de Google Ads faz
- Pesquisa de palavras-chave: descobre o que o seu cliente digita e quanto custa aparecer.
- Estrutura da conta: separa campanhas por serviço, região ou intenção, para controlar a verba e entender os resultados.
- Anúncios: escreve os anúncios responsivos e configura os recursos que aumentam o anúncio, como links para páginas, botão de ligação e endereço.
- Medição: instala a tag do Google ou o Google Tag Manager e configura as conversões, de preferência com conversões otimizadas.
- Otimização: revisa os termos de pesquisa, inclui palavras negativas, ajusta lances, públicos e horários.
- Relatórios: mostra o que a verba trouxe e o que muda a seguir.
Tipos de campanha e quando usar
- Pesquisa: anúncios de texto para quem busca. É o ponto de partida da maioria dos negócios de serviço.
- Performance Max: uma campanha que roda em vários canais do Google com automação. Funciona melhor quando a conta já tem conversões confiáveis para o sistema aprender.
- YouTube: vídeos para apresentar a marca e para remarketing.
- Display e Demand Gen: anúncios visuais em sites, apps e no feed do YouTube e do Gmail, úteis para alcance e remarketing.
- Shopping: para lojas virtuais, com foto e preço do produto.
Perguntas antes de contratar
- A conta fica no nome da minha empresa? Vou ter acesso de administrador?
- Como vocês medem as conversões? Vão conectar os contatos do WhatsApp e do formulário?
- Posso ver a conta a qualquer momento?
- De quanto em quanto tempo vêm os relatórios e as reuniões?
- Quem cria os anúncios e as páginas de destino?
- Vocês já anunciaram para o meu segmento? O que aprenderam?
Sinais de alerta
- Conta criada no nome da agência, sem acesso para você.
- Relatório só com cliques, impressões e custo por clique.
- Promessa de resultado garantido.
- Verba de mídia misturada com o valor da gestão, sem você saber quanto foi para o Google.
Selo de parceiro e certificações
O Google tem um programa de parceiros com selo para empresas que cumprem requisitos de desempenho, investimento e certificação, e oferece certificações individuais para os profissionais. Os dois indicam conhecimento da plataforma, mas não substituem a análise do trabalho: peça exemplos e converse sobre a estratégia.
Como a OWLIN trabalha
Nossas campanhas no Google são feitas por gestores certificados, com conversões configuradas antes de anunciar e relatórios que mostram o que a verba trouxe. Veja o serviço de tráfego pago.
Escrito pela equipe da OWLIN, agência de marketing digital e produtora audiovisual em atividade desde 2019. O conteúdo parte da documentação oficial das plataformas citadas e do que aplicamos no dia a dia com os nossos clientes.
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre Google Ads e SEO?
No Google Ads você paga para aparecer nos espaços de anúncio, com resultado imediato enquanto houver verba. O SEO trabalha a presença nos resultados orgânicos, que leva mais tempo, mas não cobra por clique. Muitas empresas usam os dois.
Performance Max substitui a campanha de Pesquisa?
Nem sempre. Ela pode trazer bons resultados quando há conversões confiáveis, mas a campanha de Pesquisa dá mais controle sobre as palavras e as mensagens. É comum usar as duas.
Preciso de uma landing page para anunciar no Google?
Não é obrigatório, mas ajuda muito. Uma página focada no que o anúncio promete costuma converter melhor do que mandar a pessoa para a página inicial. Veja o guia de landing page para Google Ads.