- Inclui logotipo e versões, cores, tipografia, elementos gráficos, estilo de imagem e aplicações.
- Ela nasce do posicionamento da marca, e não do gosto pessoal.
- O processo passa por briefing, pesquisa, conceito, criação, refinamento e manual.
- Na entrega, exija arquivos vetoriais e em PNG, versões do logo e códigos de cor.
- Antes de investir, consulte se o nome já está registrado no INPI.
Identidade visual e branding
Branding é o trabalho de definir o que a marca é, para quem fala e como quer ser lembrada. A identidade visual é a tradução disso em forma, cor e letra. Uma boa identidade parte do posicionamento; por isso, vale ler também o guia de branding e posicionamento de marca.
O que uma identidade visual inclui
- Logotipo e as versões dele: horizontal, vertical, símbolo isolado, versão em uma cor e versão para fundo escuro.
- Paleta de cores com os códigos para tela (HEX e RGB) e para impressão (CMYK).
- Tipografia: as fontes de títulos e de textos, com as licenças de uso.
- Elementos gráficos: padrões, ícones, grafismos e formas que ajudam a reconhecer a marca mesmo sem o logo.
- Estilo de imagem: como devem ser as fotos e as ilustrações.
- Aplicações: exemplos em redes sociais, site, papelaria, fachada, uniforme ou embalagem, conforme o negócio.
- Manual de marca: o documento que explica como usar tudo isso.
Como funciona o processo
- Briefing: história, valores, público, concorrentes e o que a marca quer transmitir.
- Pesquisa: referências do setor e o que os concorrentes já usam, para fugir do óbvio.
- Conceito: a ideia que guia a criação, apresentada antes do desenho final.
- Criação: as propostas de logotipo, cores e tipografia.
- Refinamento: ajustes a partir do retorno, com rodadas combinadas na proposta.
- Manual e entrega dos arquivos finais.
Os arquivos que você deve receber
- Logotipo em vetor (SVG, PDF ou AI), que pode ser ampliado sem perder qualidade.
- Logotipo em PNG com fundo transparente, nas versões principais.
- Os códigos de todas as cores.
- Os nomes das fontes e onde obtê-las.
- O manual de marca em PDF.
Registro de marca
Antes de investir na identidade, pesquise se o nome já está registrado ou em processo de registro na base do INPI, no mesmo ramo de atividade. Depois de criada, a marca pode ser registrada, de preferência com orientação especializada, para proteger o nome e o logotipo.
Aplicar com consistência
A identidade só funciona se for usada do mesmo jeito em todo lugar: site, redes, propostas, fachada e uniformes. O manual existe para isso. Quando várias pessoas e fornecedores produzem materiais, ele evita que cada um use uma cor ou uma fonte diferente. Conheça o nosso serviço de branding e identidade visual.
Escrito pela equipe da OWLIN, agência de marketing digital e produtora audiovisual em atividade desde 2019. O conteúdo parte da documentação oficial das plataformas citadas e do que aplicamos no dia a dia com os nossos clientes.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva para criar uma identidade visual?
Depende do escopo, do número de aplicações e das rodadas de ajuste. A proposta deve trazer as etapas e as datas de cada entrega.
Posso usar fontes gratuitas na identidade?
Pode, desde que a licença permita uso comercial. Muitas fontes gratuitas permitem, mas vale conferir a licença de cada uma antes de adotar.
Preciso de manual de marca se a empresa é pequena?
Se mais de uma pessoa ou fornecedor produz materiais da marca, sim. Mesmo um manual curto evita inconsistências e retrabalho.