- Uma página, um objetivo, uma chamada para ação.
- Os tipos mais comuns são captação de contatos, vendas, inscrição em evento e lista de espera.
- A estrutura que funciona: título que confirma o anúncio, benefício, prova, respostas às objeções e chamada repetida.
- Velocidade e leitura fácil no celular contam muito, porque é lá que chega boa parte do tráfego de anúncios.
- Configure a medição de conversões antes de ligar os anúncios e teste uma mudança por vez.
O que é uma landing page
Landing page, ou página de destino, é uma página criada para levar o visitante a uma ação específica: preencher um formulário, chamar no WhatsApp, comprar ou se inscrever. Diferente da página inicial de um site, ela não tem um menu cheio de saídas. Tudo nela conduz para a mesma decisão.
Ela é usada principalmente em campanhas: o anúncio promete algo, e a landing page entrega exatamente aquilo, sem fazer a pessoa procurar.
Tipos mais comuns
- Captação de contatos: troca um material, um diagnóstico ou um orçamento pelos dados da pessoa.
- Vendas: apresenta um produto ou serviço completo, com oferta e forma de pagamento.
- Inscrição: para eventos, cursos e encontros. Foi o caso da landing page do Casais Fortes, com as turmas por dia da semana, depoimentos, perguntas frequentes e inscrição online.
- Lista de espera: para lançamentos, quando o produto ainda não está disponível.
- Página de obrigado: confirma a ação e indica o próximo passo. É também onde se registra a conversão.
Estrutura que funciona
- Título que repete a promessa do anúncio, para a pessoa ter certeza de que chegou ao lugar certo.
- Subtítulo com o benefício principal, em uma frase.
- Chamada para ação visível sem rolar a tela.
- O que está incluído e como funciona, em tópicos curtos.
- Prova: depoimentos reais, casos, fotos do trabalho e selos que você pode comprovar.
- Respostas às objeções, em forma de perguntas frequentes.
- Formulário curto, só com os campos necessários para o próximo passo.
- Chamada repetida no fim para quem leu tudo.
Formulário ou WhatsApp?
Depende do seu atendimento. O WhatsApp diminui o esforço de quem quer tirar uma dúvida rápida e funciona bem para serviços locais. O formulário organiza os contatos, facilita a integração com um sistema de vendas e qualifica melhor quando tem as perguntas certas. Muitas páginas oferecem os dois. O importante é medir cada caminho separadamente.
Velocidade e celular
Quem clica em um anúncio desiste rápido se a página demora. Use imagens leves, evite vídeos pesados no topo e pop-ups que tapam a tela, e deixe os botões grandes o bastante para o dedo. Teste a página no PageSpeed Insights e em um celular de verdade, com internet móvel.
Como medir e melhorar
- Configure as conversões antes de anunciar: envio do formulário, clique no WhatsApp ou visita à página de obrigado.
- Acompanhe a taxa de conversão por origem, porque o visitante do Google e o do Instagram chegam com intenções diferentes.
- Faça testes A/B com uma mudança por vez (título, oferta, formulário) e com volume suficiente de visitas para comparar.
- Observe o comportamento: ferramentas de mapa de calor e gravação de sessão, como o Microsoft Clarity, mostram onde as pessoas param de rolar.
Para campanhas de pesquisa, veja também o guia de landing page para Google Ads. A criação de landing pages faz parte do nosso serviço de criação de sites.
Escrito pela equipe da OWLIN, agência de marketing digital e produtora audiovisual em atividade desde 2019. O conteúdo parte da documentação oficial das plataformas citadas e do que aplicamos no dia a dia com os nossos clientes.
Perguntas frequentes
Landing page precisa de domínio próprio?
É melhor que sim. Ela pode ficar dentro do seu site (seusite.com.br/oferta) ou em um subdomínio. Isso passa mais confiança do que um endereço de plataforma de terceiros e facilita a medição.
Quantos campos o formulário deve ter?
Só os necessários para o próximo passo. Cada campo a mais pede esforço. Se o comercial precisa de mais informação para qualificar, pergunte depois, na conversa.
Landing page serve para SEO?
Pode servir, mas normalmente ela é feita para campanhas pagas. Páginas pensadas para o Google precisam de conteúdo mais completo, que responda às dúvidas de quem busca.