- Comece pelo objetivo do vídeo e pelo lugar onde ele vai passar.
- Institucional, produto, depoimento, eventos, treinamento e conteúdo curto para redes têm funções diferentes.
- A pré-produção decide boa parte da qualidade: roteiro, locação, agenda e autorizações.
- Formato e duração mudam conforme o canal; legendas são indispensáveis.
- Tenha autorização de uso de imagem de quem aparece e use música licenciada.
Comece pelo objetivo
Antes de pensar em câmera, responda: para que serve o vídeo e onde ele vai passar? Um vídeo para apresentar a empresa a um investidor é diferente de um reels para atrair clientes, que é diferente de um vídeo de treinamento para a equipe. O objetivo define o roteiro, a duração, o formato e o orçamento.
Tipos de vídeo para empresas
- Institucional: apresenta a empresa, a história e o jeito de trabalhar. Veja o guia de vídeo institucional.
- Produto ou serviço: mostra como funciona, os detalhes e o resultado.
- Depoimentos: clientes reais contando a experiência. É um dos formatos que mais geram confiança.
- Bastidores: a equipe, o processo e o dia a dia, que aproximam a marca das pessoas.
- Eventos: cobertura, transmissão ao vivo e after movie. Veja o guia de transmissão ao vivo e after movie.
- Treinamento e integração de novos colaboradores.
- Conteúdo curto para redes: reels, TikTok e shorts, gravados em série para render várias semanas de publicação.
- Imagens aéreas com drone, para obras, imóveis, eventos e áreas extensas. Os voos seguem as regras da ANAC e do DECEA.
As etapas da produção
- Pré-produção: roteiro, lista de cenas, escolha das locações, agenda das pessoas que vão aparecer, autorizações e equipamentos.
- Produção: a gravação, com cuidado com luz, enquadramento e, principalmente, som. Áudio ruim derruba um vídeo bonito.
- Pós-produção: edição, tratamento de cor, mixagem de som, trilha, legendas, letreiros e as versões para cada canal.
Formato e duração por canal
- Reels, TikTok e shorts: vertical, curto, com a mensagem principal nos primeiros segundos.
- YouTube e site: horizontal, com duração de acordo com o assunto.
- Apresentações e eventos: horizontal, pensado para tela grande.
Legendas são indispensáveis: muita gente assiste sem som, e elas também tornam o vídeo acessível. Grave pensando em todas as versões, para aproveitar a mesma diária em vários formatos.
Direitos de imagem e música
Quem aparece no vídeo precisa assinar uma autorização de uso de imagem. Música famosa sem licença pode levar ao bloqueio ou ao silenciamento do vídeo nas plataformas; use trilhas de bibliotecas licenciadas. Veja vídeos que produzimos para igrejas, eventos e empresas no nosso portfólio de audiovisual.
Escrito pela equipe da OWLIN, agência de marketing digital e produtora audiovisual em atividade desde 2019. O conteúdo parte da documentação oficial das plataformas citadas e do que aplicamos no dia a dia com os nossos clientes.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva para produzir um vídeo para empresa?
Depende do tipo de vídeo, do número de diárias de gravação e das rodadas de ajuste. O cronograma com pré-produção, gravação e entrega deve vir na proposta.
Vídeo gravado no celular serve?
Para muitos conteúdos de redes sociais, sim, com boa luz e bom som. Para vídeos institucionais, de produto e de eventos, a produção profissional faz diferença na imagem e na mensagem.
Posso usar uma música famosa no vídeo da empresa?
Não sem licença. Plataformas como Instagram e YouTube podem silenciar ou bloquear o vídeo. Use trilhas de bibliotecas licenciadas para uso comercial.